ドクターデヴィアス化粧品株式会社の商品がターゲットとする年齢層はどのくらいでしょうか。他の化粧品大手5社（株式会社資生堂、SK-Ⅱ、株式会社ポーラB.A、株式会社アルビオン、株式会社冨士フィルムヘルスケアラボラトリー(アスタリフト)、株式会社コーセー）と比べてみましょう。
ドクターデヴィアス化粧品株式会社のターゲットの年齢層
ドクターデヴィアス化粧品株式会社でターゲットとする年齢層は50歳以上と考えられます。50歳以上の顧客層が80%超えであることがその理由です。以下で詳しく説明します。
50歳以上が80%超え
ドクターデヴィアス化粧品の顧客年齢は、50歳以上が80%超えです。続いて60代、70代となり、その次が40代です。
考えられる理由は、健康的な美への関心の深さです。50代を過ぎた女性は、子供が大きくなっているケースが多く、自分への投資ができる年齢です。今までは子育てにかけていたお金を自分の美容や健康にかけたいと思うのは自然な流れでしょう。また、この年代はバブル景気を経験していますので、多少お金がかかっても本当に良いもの、自分が満足できるものがほしいという傾向にある人は多いものです。
50歳以上の美容・健康市場は好調ととらえている
上記のような理由から、50歳以上の美容・健康市場は好調ととらえられます。ドクターデヴィアス化粧品株式会社はそんなところに目をつけ、厳選された素材で製造された高級化粧品や健康食品の売り上げを伸ばしています。
化粧品では、豚の胎盤を用いたDRデヴィアスフレッシュPL GF100が、一般的な化粧品と比べると高値ですが、売れています。実際に出産後の胎盤を殺菌処理後に急速冷凍し、プラセンタエキスを抽出したという超高級品です。
- 株式会社資生堂は幅広い年齢層
株式会社資生堂の場合は、ブランドの数が多いため、ターゲットとなる年齢層が幅広いです。ひと昔前は資生堂というと上の年齢層が使う化粧品というイメージでしたが、最近は20代から使われています。
たとえば、安価で可愛らしい雰囲気のマジョリカ マジョルカは比較的若年層向けと考えられます。 「大人の七難」を掲げるプリオールは年齢が上の女性向けでしょう。
- SK-IIは年齢層が幅広い
SK-IIも年齢層は幅広いです。CMに起用されている綾瀬はるかさん自身も20代から使用して、30代の現在も使っていると言います。
HPのスキンケア情報を見ますと、毛穴ケア、乾燥、肌荒れ、シワ対策、シミ予防、ハリと弾力など、どの年代にもあてはまることが載っています。また、口コミも20代から50代と幅広いです。
- 株式会社ポーラ B.A（ビーエー）は30~50代
株式会社ポーラB.A（ビーエー）は、公式HPの口コミを見ますと、30~50代が多いです。また、最高峰のエイジングケアとも書かれているので、エイジングケアを意識した年代がターゲットと考えて間違いないでしょう。
また、スターターセットでも安くはないお値段なので、ターゲットとなる年齢層は比較的高めと考えられます。
株式会社アルビオンは幅広い年齢層
株式会社アルビオンの場合は、幅広い年齢層と考えられます。
HPで良く検索されているキーワードは肌荒れ、ニキビ、毛穴、エイジングケアなどなので、どんな年齢にも当てはまるものです。口コミを見ますと、30代くらいが多く、20代などの若い年齢はほとんどありません。比較的値段が高めであることも影響していると思われます。
株式会社冨士フィルムヘルスケアラボラトリー（アスタリフト）はエイジングケアを意識した年齢層
株式会社冨士フィルムヘルスケアラボラトリーのアスタリフトは、エイジングケアのために作られた商品です。そのため、エイジングケアを意識している人がターゲットと考えられます。
エイジングケアというと、早い人で20代から意識するので、幅広い年齢層がターゲットと言っても良いでしょう。
株式会社コーセーは幅広い年齢層
株式会社コーセーも資生堂のように、数多くのブランドがあるので、幅広い年齢層がターゲットと考えて間違いないでしょう。
コスメデコルテは30~60代
株式会社コ―セーのブランドの一つであるコスメデコルテは、30~60代といった年齢がターゲットと思われます。実際に2014年発売の「セルジェニー」の顧客年齢層は30~60代でした。
最近発売された「リボソーム」は肌の乾燥を防ぐ美容液です。肌の乾燥を防ぐ美容液というと、しわが気になる30代以上の年齢層を意識したと考えられます。また、お値段もそれなりの高いことからも、美容に惜しみなくお金を使える年齢がターゲットではないかと予測できるものです。
まとめ
ドクターデヴィアス化粧品株式会社の顧客の年齢は80%が50代です。このことから、美容や健康に惜しみなくお金を使える50代がターゲットと考えられます。ブランドが多くある資生堂やアルビオン、コーセー、実際に20代から様々な年齢層が使っているSK-Ⅱの場合は、幅広い年齢層がターゲットでしょう。 また、比較的値段が高い株式会社ポーラB.A（ビーエー）やコスメデコルテは30代~上の年代、冨士フィルムヘルスケアラボラトリーのアスタリフトはエイジングケアを意識した年齢層がターゲットと、その口コミや商品が作られた過程から推測できます。
